La nouvelle campagne publicitaire, photographiée par Karim Sadli, transmet un sentiment de style intemporel avec simplicité, impact expressif et un esprit de synthèse qui sont tous des éléments typiquement Armani.
Les mannequins Liu Wen, Edie Campbell, Samuel Elie, Simon Nessman et Clément Chabernaud sont représentés sur un fond lumineux ; aucun élément scénographique, seulement la lumière.
Les images, en couleur et en noir et blanc, capturent des attitudes et des gestes, accentués par les vêtements et les accessoires. Tout est direct et sans artifice : une expression de clarté qui invite le spectateur à s’y projeter.