L’alliance du toucher luxueux et de la technologie performante dans des silhouettes conçues pour un style de vie urbain.
ON dévoile sa collection Automne 2025, composée de pièces de prêt-à-porter alliant technologie haute performance et luxe discret de LOEWE. Composée d’un anorak floqué, d’un pantalon cargo et de vêtements d’extérieur incontournables, la gamme comprend des anoraks, des pantalons cargo, des vêtements d’extérieur fonctionnels, des brassières de sport, des t-shirts, des leggings et des shorts, tous conçus pour le quotidien.
Fusionnant des détails clés de Loewe et On, la Cloudsolo est la toute première chaussure à arborer un seul nuage au talon. Une sneaker réinventée, où l’artisanat espagnol rencontre l’ingénierie suisse. Ce modèle est doté d’une unité CloudTec unique au talon, d’une semelle intermédiaire Helion Superfoam et d’une Speedboard flexible pour un amorti optimal. Sa tige associe le mesh technique On Running à la fermeture signature de Loewe et sera proposée dans des teintes vibrantes comme le turquoise, l’orange et le vert citron, ainsi que dans des tons neutres polyvalents.
La campagne de lancement, réalisée par le photographe Ryan McGinley, met en scène la compagnie de danse MazelFreten, sous la direction artistique de Bleunuit et la direction gestuelle d’Ash Rucker. Tournée à la Faculté des Beaux-Arts de l’Université de La Laguna à Tenerife, la campagne met en avant l’expression corporelle comme passerelle entre l’art et la rue.