« J’ai toujours été fasciné par les liens émotionnels associés aux célébrations du Nouvel An lunaire. Pour cette campagne, qui met en scène un dialogue silencieux entre les personnages et l’atmosphère urbaine, nous avons cherché à interpréter le courant de sentiments qui traverse ces rencontres. »
— Simone Bellotti, directeur de la création de JIL SANDER
À l’approche du Nouvel An lunaire, JIL SANDER présente une nouvelle campagne cinématographique en hommage à l’Année du Cheval. Réalisé par le cinéaste et photographe Jeremy Z. Qin, le film adopte un langage visuel subtil et contemporain pour explorer l’essence affective qui se cache sous les rituels de la Fête du Printemps. Il suit un parcours intime et silencieux, retraçant les plis de la mémoire et observant la manière dont les émotions redéfinissent le sens moderne du foyer et de la célébration.
Plus qu’un simple retour au pays natal, il s’agit d’un voyage introspectif à travers la mémoire, d’une rencontre avec son moi passé et avec l’origine du sentiment intérieur. Des feux d’artifice déchirent le ciel nocturne, et le voyage se poursuit dans la brume matinale. Un pendentif en forme de fer à cheval doré porte des vœux de chance, une présence durable évoquant la protection autrefois offerte par la mère. D’anciennes photographies se superposent au présent, et ce lien tendre entre les générations résonne discrètement avec la philosophie de design épurée et retenue de JIL SANDER.
À l’aube, près du port, de jeunes silhouettes se baignent dans la lumière naissante, murmurant des vœux pour la nouvelle année. Les vêtements se parent des reflets du soleil, et c’est ici que le voyage trouve son aboutissement. Les bénédictions du Nouvel An se dissimulent dans le murmure du tissu caressé par le vent, et dans chaque chemin que le cœur emprunte vers lui-même.
Le film capture une expérience contemporaine de la Fête du Printemps : dans un monde en perpétuel mouvement, la célébration offre un moment précieux pour faire une pause, réfléchir et dialoguer avec soi-même. JIL SANDER répond à cette sensibilité moderne par sa philosophie des « bénédictions dans la forme ». Le sens de bon augure n’est pas affiché extérieurement, mais réside dans les lignes, les matières et le souffle de celle ou celui qui porte le vêtement.
Il s’agit d’une expression subtile du sentiment, d’une réponse silencieuse au dialogue éternel entre tradition et renouveau. À travers le vêtement, la marque permet aux émotions profondes de s’écouler doucement dans le présent, guidant chaque parcours vers un sentiment d’appartenance plus authentique.
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