Sur le marché chinois des cosmétiques, le lancement d’un produit ne se résume plus à sa simple présence en rayon ; il s’agit désormais d’une véritable scénographie. Pour sa dernière opération dans l’historique Concession française de Shanghai, Valentino Beauty a troqué les comptoirs traditionnels contre « Ciel Baroque », un studio éphémère multisensoriel qui transforme chaque visiteur en acteur.
Installé dans une villa chargée d’histoire au 82, rue Xinle, ce pop-up store donne vie aux nouvelles collections Go-Cushion Glow et Spike Valentino. Véritable leçon de narration environnementale, il fait dialoguer l’héritage romain de la marque avec le rythme effréné et l’obsession de l’image qui caractérisent le Shanghai moderne.