La maison Prada a dévoilé la sous-combinaison qu’enfileront les astronautes de la NASA pour de prochains voyages vers la Lune.
Cette combinaison seconde peau a été conçue en collaboration avec Axiom Space, un spécialiste du développement d’équipements pour les voyages dans l’espace basé à Houston. Le vêtement intègre des tubes de ventilation, tricotés dans le tissu.
La boutique de Manhattan a organisé un événement de présentation de la nouvelle combinaison de refroidissement et de ventilation par liquide.
Prada a fait sa première incursion dans la mode spatiale en 2024 avec une combinaison prévue pour être utilisée pendant l’alunissage de la mission Artemis 4 de la NASA, qui devrait avoir lieu en 2028.
Les voyages dans l’espace sont une source d’inspiration de longue date pour les maisons de luxe. Mais Prada est allée plus loin en nouant « un véritable partenariat », alors que les industries de l’exploration et du tourisme spatial sont en plein développement, analyse Thomaï Serdari, spécialiste de la stratégie des marques de luxe et professeure de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York.
Elle cite deux facteurs motivant l’intérêt de Prada pour l’industrie spatiale: toucher des consommateurs aisés qui envisagent de voyager dans l’espace et associer la marque à un esprit avant-gardiste. Des entreprises comme Blue Origin de Jeff Bezos et SpaceX d’Elon Musk préparent déjà l’avenir du tourisme spatial pour les plus fortunés.
La reprise de l’exploration spatiale et des voyages habités vers la Lune « va forcément faire grand bruit », assure Luca Solca, le responsable mondial du secteur du luxe chez Bernstein. Les marques très haut de gamme doivent rester pertinentes et visibles, ajoute-t-il.
Le secteur du luxe est actuellement en difficulté. Après deux années de repli, l’industrie montrait des signes de stabilisation jusqu’à ce que la guerre en Iran éclate fin février, perturbant les voyages et pesant sur les dépenses de luxe bien au-delà du Moyen-Orient.
D’autres entreprises du secteur de la mode et de l’habillement marchent dans les pas de Prada, bien décidées à tirer leur épingle du jeu. Under Armour a conclu un accord avec la société de vols spatiaux Virgin Galactic pour créer des vêtements pour le voyage spatial, tandis que Columbia Sportswear travaille avec la société d’exploration spatiale Intuitive Machines sur des technologies de textiles pensés pour l’espace.
Maintenant, il reste encore à voir si d’autres acteurs du luxe vont suivre l’exemple de Prada.