Giorgio Armani SpA collabore avec le Boston Consulting Group (BCG) pour définir des axes de croissance dans certains segments clés du luxe, en amont d’un processus de cession de parts prévu pour plus tard cette année, selon des sources proches du dossier.
Le groupe de mode italien envisage de se développer dans les secteurs de l’hôtellerie et de la maroquinerie (notamment les sacs à main) — un segment crucial du luxe qui ne représente actuellement qu’une part modeste de l’activité d’Armani —, ont indiqué ces sources sous couvert d’anonymat, le projet étant confidentiel. Armani travaille avec plusieurs consultants à l’élaboration d’un plan stratégique depuis le décès du fondateur Giorgio Armani en septembre, ont précisé ces mêmes sources.
Un porte-parole d’Armani a confirmé que l’entreprise élaborait un plan stratégique, tout en refusant de commenter le rôle du Boston Consulting Group. Ce dernier a également refusé tout commentaire.
L’élaboration de ce plan inclut une évaluation du positionnement tarifaire et du modèle de distribution d’Armani, ont indiqué les sources. Cette démarche intervient alors que la société, détenue par des intérêts privés, envisage la vente potentielle d’une participation de 15 % — un processus devant débuter en septembre, conformément aux dispositions testamentaires du défunt fondateur.
Le décès d’Armani est survenu dans un contexte de ralentissement du marché des produits de luxe individuels ; le groupe a enregistré une baisse de 2,8 % de ses ventes organiques l’an dernier (à taux de change constants). À ce jour, ses héritiers ont intégré des experts du secteur au conseil d’administration et promu Giuseppe Marsocci au poste de directeur général, tout en s’abstenant d’opérer des changements radicaux au sein de l’entreprise.
L’entreprise envisage désormais de nommer un haut responsable de la création pour la ligne Emporio Armani, ont ajouté les sources. Cette gamme propose des robes noires à 840 euros (956 dollars) et des costumes pour hommes à 1 250 euros, se positionnant ainsi parmi les marques les plus accessibles du luxe. Le porte-parole de l’entreprise a refusé de commenter ce point concernant Emporio Armani.
Armani propose des gammes allant de la marque plus grand public Armani Exchange aux créations exclusives et robes de soirée de la ligne Giorgio Armani Privé. Historiquement, les sacs à main n’ont pas constitué une source de revenus majeure pour la marque. Or, ce segment est essentiel dans l’industrie du luxe, car ces produits génèrent généralement des marges bénéficiaires élevées. L’entreprise considère également son offre dans le domaine de l’hôtellerie — allant du mobilier minimaliste aux séjours hôteliers — comme un élément clé de son image, à l’heure où le luxe s’oriente de plus en plus vers l’expérience client. En janvier, l’entreprise a formé une coentreprise avec Symphony Global, la société d’investissement privée de Mohamed Alabbar, afin de développer de futurs hôtels et complexes hôteliers sous la marque Armani. M. Alabbar est le fondateur de la société dubaïote Emaar Properties PJSC, qui a construit la plus haute tour du monde, le Burj Khalifa. Les partenaires possèdent déjà des hôtels à Dubaï et à Milan.
Dans son testament, Giorgio Armani a chargé ses héritiers de trouver un partenaire stratégique dans les 12 à 18 mois suivant son décès. Il a désigné le lunetier EssilorLuxottica SpA, le géant de la beauté L’Oréal SA et le groupe de luxe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE — ou une entreprise de stature équivalente — comme repreneurs privilégiés pour une participation initiale de 15 %, susceptible d’atteindre près de 70 % en l’espace de cinq ans. Une introduction en bourse constitue une autre option envisageable pour l’entreprise.
L’Oréal détient une licence à long terme pour la commercialisation des parfums et cosmétiques Armani, tandis qu’EssilorLuxottica gère l’activité lunetterie. Les entreprises pressenties sont restées pour la plupart discrètes quant à leurs intentions, bien que certaines informations suggèrent qu’Armani pourrait rechercher plusieurs investisseurs pour céder cette participation de 15 %.
Armani a conservé un contrôle étroit sur son empire de la mode jusqu’à peu de temps avant sa mort, survenue à l’âge de 91 ans. Depuis lors, la direction artistique du groupe est assurée par le président Leo Dell’Orco et par la nièce du fondateur, Silvana Armani. « Nous ne pouvons ignorer la nécessité de nous adapter à un contexte en pleine évolution », a déclaré le PDG Marsocci en avril.