Réalisé par Michel Gondry, le film de la campagne du sac CHANEL 25 met en scène l’actrice, productrice et ambassadrice de la Maison, Margot Robbie, avec la participation complice de la chanteuse Kylie Minogue, dont l’actrice a toujours été une grande admiratrice.
25 ans après la sortie du morceau « Come Into My World » de la pop star australienne et de son clip devenu culte, le réalisateur français Michel Gondry revient derrière la caméra et imagine une interprétation contemporaine, où différentes versions de Margot Robbie se croisent dans la rue, un CHANEL 25 chaque fois différent à l’épaule.
Clin d’oeil au clip de 2002, Kylie Minogue fait plusieurs apparitions dans le film dans un décor reproduisant un quartier parisien.
Une série de photographies accompagne la vidéo. Signées Craig McDean, les images représentent différentes versions de Margot Robbie portant le sac CHANEL 25, associé à des looks sophistiqués et décontractés.
La campagne, pop et dynamique, met en lumière un sac qui s’adapte à toutes les facettes d’une femme en mouvement. Introduit pour la première fois en 2025, le sac CHANEL 25 puise dans la numérologie emblématique de la Maison et réinterprète les codes des sacs iconiques : le cuir matelassé, la chaîne entrelacée de cuir et le double C.
Avec deux poches signatures et une silhouette souple inspirée du hobo, déclinée en quatre tailles, le sac CHANEL 25 exprime une élégance pratique et sans effort.
La campagne met l’accent sur le CHANEL 25 Mini, décliné dans une riche palette de couleurs (noir, blanc, beige, orange foncé, marron, rose, kaki foncé, vert clair, brun foncé, bordeaux foncé, bleu foncé, écru et camel, écru et noir, ainsi que noir et blanc) et différentes matières (cuir de veau lisse, grainé ou froissé, cuir de veau brillant, toile et denim).