Pour célébrer l’été, CHANEL revient comme chaque année à Saint-Tropez.
Le temps d’une saison, la Maison quitte l’hôtel particulier de La Mistralée et s’installe au cœur du village. Bâtie sur une petite place au charme typiquement provençal, une grande demeure en pierre ocre aux volets bleus de plus de 340 m2 se transforme en une élégante boutique réunissant les collections de Prêt-à-Porter et d’accessoires imaginées par Virginie Viard, une sélection de joaillerie et d’horlogerie, ainsi qu’une offre de parfums.
Comme s’ils entraient dans une maison de vacances, les clients sont accueillis par un jardin ombragé, au salon extérieur entouré d’essences méditerranéennes. La boutique s’ouvre sur un vaste vestibule décoré d’un vitrail, clin d’œil à ceux de l’abbaye d’Aubazine où Gabrielle Chanel aurait passé une partie de son enfance.
Le rez-de-chaussée se déploie ensuite autour d’une seule et grande pièce rythmée de colonnes noires, contrastant avec le sol de terracotta et les murs blancs sertis de pans en zellige beige ou d’un tissu à l’effet matelassé. Au sein de cette architecture bicolore minimaliste, des espaces chaleureux se créent au gré des jeux de mobilier, tels ces lampes aux lignes incurvées ou ces tapis clairs ourlés de noir.
Ce salon spacieux présente la pré-collection et la collection Prêt-à-Porter Printemps-Été 2023, rejointes dans les prochaines semaines par la collection Métiers d’art 2022/23 CHANEL – Dakar. Mis en scène sur des mannequins, les looks sont également exposés dans des dressings épurés tendus de tissu tramé et texturé à la manière d’un tweed blanc.
Les accessoires, la petite maroquinerie et les bijoux fantaisie se mêlent, eux, à des livres et des objets de décoration nichés dans de grandes bibliothèques. La collection de fragrances Les Eaux de CHANEL vient ponctuer ces étagères, comme autant d’invitations au voyage vers Deauville, Biarritz, Paris, Venise, Édimbourg et naturellement, les paysages de la Riviera.
Ce premier niveau dévoile deux autres espaces : l’un, central, est consacré aux sacs. On y retrouve les iconiques 2.55 et 11.12 mais aussi les créations saisonnières et de nouvelles déclinaisons du sac CHANEL 22. L’autre réunit autour d’une thématique estivale les maillots de bain et les accessoires de plage, les lunettes de soleil et, en avant-première dès le mois de mai, la collection COCO BEACH de CHANEL.
Au premier étage, le décor combine mobilier moderne et éléments inspirés de l’appartement de Gabrielle Chanel : table aux épis de blé et objets de décoration en bronze et cristal de roche signés Goossens, paravents et miroirs… Un second vitrail filtre la lumière extérieure tandis qu’un espace aux allures de boudoir contemporain invite à découvrir les pièces de Joaillerie et d’Horlogerie, notamment les collections COCO CRUSH et N°5 et les montres J12, Première et BOY·FRIEND de CHANEL.
Des sofas en tissu clair permettent quant à eux d’essayer les souliers de la saison, non loin de dressings présentant d’autres silhouettes de Prêt-à-Porter. Trois grands salons d’essayage complètent l’étage de cette chaleureuse maison de vacances bercée par l’art de vivre de la French Riviera.
La boutique saisonnière de CHANEL à Saint-Tropez ouvrira ses portes du 8 avril jusqu’au mois d’octobre.
Boutique CHANEL, 78, boulevard Louis Blanc 83990 Saint-Tropez France +33 4 94 49 07 47 / Horaires d’ouverture : du lundi au dimanche de 10h à 13h et de 14h à 21h