À l’approche de l’été, Chloé renforce sa présence dans les destinations les plus prisées du bassin méditerranéen. La maison de mode française dévoile une nouvelle série de boutiques saisonnières, avec sept points de vente éphémères répartis entre la France, l’Italie, l’Espagne, la Grèce et la Turquie.
Portée par la collection « Chloé à la Plage » (High Summer 2026), cette expansion marque une accélération de la stratégie estivale de la marque ; elle vient compléter ses adresses historiques de Saint-Tropez et de Capri par cinq nouvelles destinations : Bodrum, Ibiza, Mykonos, le lac de Côme et Formentera.
Cette initiative s’inscrit dans la volonté de la Maison de consolider sa présence sur les grands axes touristiques internationaux. En ciblant des lieux emblématiques du tourisme de luxe, Chloé cherche à prolonger l’expérience de marque au-delà de ses boutiques permanentes et à accompagner sa clientèle sur ses lieux de villégiature.
Pour ce déploiement estival, chaque adresse a été conçue comme un prolongement de l’univers de la Maison. Des tons neutres, des matériaux naturels et des détails artisanaux créent un langage architectural commun, pensé pour s’harmoniser avec l’identité propre à chaque destination. Cette approche permet à la Maison d’insuffler son esthétique bohème et sa vision d’une féminité libre au sein d’espaces immersifs et éphémères.
Ces boutiques présenteront la collection « High Summer 2026 » imaginée par Chemena Kamali, directrice artistique de Chloé depuis fin 2023. Baptisée « Chloé à la Plage », cette ligne cultive une nostalgie estivale assumée à travers des silhouettes aériennes, de la broderie anglaise et des accessoires ludiques, conçus pour compléter une garde-robe décontractée et spontanée.
Si Saint-Tropez et Capri sont désormais des rendez-vous incontournables pour la marque, l’ajout de nouvelles destinations témoigne de sa volonté d’étendre progressivement son maillage saisonnier en Europe. Certaines boutiques resteront ouvertes jusqu’à fin octobre, reflétant l’allongement de la saison touristique sur plusieurs marchés stratégiques.
Le réseau comprend une boutique à Saint-Tropez, ouverte du 1er avril au 31 octobre ; un point de vente à Capri, du 10 avril au 31 octobre ; ainsi qu’une boutique éphémère au lac de Côme, ouverte jusqu’à fin juillet. Ibiza et Mykonos accueilleront la Maison jusqu’à la fin de la saison estivale, tandis que Formentera et Bodrum compléteront ce réseau, restant ouvertes respectivement jusqu’à fin juillet et fin septembre.
Au-delà de cette initiative estivale, Chloé poursuit le repositionnement impulsé par Chemena Kamali et Laurent Malecaze, nommé directeur général en 2023. Fondée en 1952 par Gaby Aghion, la Maison a contribué à redéfinir les codes de la mode féminine en popularisant le prêt-à-porter de luxe, portée par une vision d’une féminité libre et naturelle.