En juillet 2022, CHANEL célèbre les liens entre mode et musique avec la création d’une tournée méditerranéenne intitulée « CHANEL Summer Tour ».
À l’invitation de Virginie Viard, l’ambassadrice de CHANEL Caroline de Maigret convie le mannequin Blesnya Minher et la chanteuse Angèle le temps d’une première escale dans la boutique saisonnière de CHANEL à Saint-Tropez.
Du 12 au 13 juillet, un van beige et noir siglé du double C s’est installé au cœur de la villa La Mistralée, où CHANEL prend chaque année ses quartiers d’été depuis plus de dix ans. Cette année, la boutique a été redécorée à la manière d’une maison de vacances dans les tons de beige rosé, de noir et de blanc pour accueillir les silhouettes des défilés Prêt-à-Porter Printemps-Été 2022 et Métiers d’art 2021/22 ainsi que la collection COCO BEACH de CHANEL.
C’est dans cette atmosphère chaleureuse qu’ont été réunis les invités, entre parties de pétanque, van transformé en studio photo et disques vinyles de musiciens proches de la Maison. La soirée s’est ensuite prolongée avec une performance au piano de l’ambassadrice de CHANEL Angèle, suivie d’un DJ set de la musicienne Marine Neuilly. Le lendemain matin, les invités ont assisté à un « Style Talk », une conversation autour du style et de l’allure, en compagnie de Caroline de Maigret et de Blesnya Minher.
La boutique saisonnière de CHANEL à Saint-Tropez est ouverte jusqu’à la fin du mois de septembre 2022.
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