CHANEL vous invite à vivre une expérience unique au cœur d’une mise en scène festive et immersive.
Avant le grand lever de rideau qui aura lieu le 15 décembre prochain, CHANEL vous dévoile aujourd’hui les prémices de ce voyage olfactif.
PRÉPAREZ-VOUS À FAIRE VOTRE NUMÉRO!
Délestez-vous de tout ce que vous savez le temps d’un reset sensoriel très particulier, et sous l’impulsion d’un Monsieur Loyal à la vie et à la liberté, poussez les immenses portes blanches gansées de noir qui se dressent devant vous et vivez des aventures inattendues…
SUIVEZ VOTRE BONNE ÉTOILE
Le voyage commence au cœur d’une place monumentale, carrefour de tous les possibles. Sous un ciel scintillant de symboles, l’espace prend vie, filant comme un météore. Prenez le temps d’écouter les murs parler et de reconnaître les lignes de flacons emblématiques plus grands que la vie, véritables portes d’entrée vers une autre dimension.
L’essence de la parfumerie CHANEL, c’est un goût pour l’indéfinissable, où s’exprime une idée, un style, plutôt qu’un ingrédient. Chaque parfum de CHANEL est un chemin de pensée, une construction complexe où chaque matière première est ciselée pour créer un kaléidoscope olfactif.
Un parfum vivant, comme un concentré de force vitale qui évolue selon la singularité de la peau qui le porte.
ENTREZ DANS LA LÉGENDE
Bienvenue en 1921. Vous allez voyager dans le temps et interpréter le rôle d’Ernest Beaux : un parfumeur de talent à qui une couturière très en vogue a demandé « un parfum artificiel comme une robe ». Le temps d’une expérience immersive multisensorielle, Gabrielle Chanel vous reçoit, attendant impatiemment de découvrir vos travaux. Parmi les échantillons que vous lui présentez, elle choisit le 5e et décide de le nommer d’après son numéro. Elle qui présente ses collections le 5 du cinquième mois de l’année, espère lui porter bonheur…
Vous n’assistez pas seulement à une reconstitution : la réalité virtuelle vous permet de vivre et ressentir ce moment émouvant et historique exceptionnel, la naissance de N°5…
La révolution OLFACTIVE
Gabrielle Chanel sera la première couturière à donner son nom à un parfum. N°5 est une création spectaculaire, dont le sillage exhale une personnalité. En pensant le parfum comme un accessoire métaboliseur de son style, Gabrielle Chanel souhaite un parfum qui ne sente aucune fleur mais une allure.
La révolution D’UN NOM
Un angle droit qui se métamorphose en courbe souple. Dès sa graphie, le 5 est décidément un numéro à part. Sur une étiquette, ce numéro riche de sens affiche une radicalité sans précédent. Regardez bien, nulle part vous ne trouverez le mot « parfum ».
Le graphisme de N°5 se détache dans un lettrage révolutionnaire, reprenant les codes du Manifeste Dada. Gabrielle Chanel fera de ce numéro un fétiche parmi les fétiches.
La révolution D’UN FLACON
N°5 est une formule magique, quintessence absolue du luxe à la couleur d’or en fusion. Tout comme la senteur est abstraite, la mise en scène du flacon s’affranchit de toute figuration. Imaginez-vous faire partie de ces quelques clientes privilégiées auxquelles Gabrielle Chanel réserve ses premiers flacons. Vous n’allez pas découvrir un flacon ouvragé, monnaie courante en 1921, mais un étrange carré de feu en lévitation. Puisque le luxe est dans le flacon, celui de N°5 sera sobre, en verre translucide d’une finesse extrême. Une rupture comme un geste volontaire : mettre le contenant au service du contenu, qui deviendra la matrice de tous les flacons des parfums CHANEL.
La révolution D’UNE ICÔNE
Fermez les yeux. Pensez au mot « parfum ». Observez la convocation immédiate de votre esprit. Par sa fragrance abstraite, le chiffre symbolique qui le dénomme et son flacon à la simplicité radicale, N°5 impose dès sa création une forme d’universalité. Il est l’archétype du parfum. Par sa sobriété et son élégance, il s’élève au rang de chef d’œuvre du design exposé au MoMa. Une icône qui se suffit à elle-même et restera son propre messager jusqu’en 1937, lorsque Mademoiselle deviendra sa première égérie, vantant non pas un parfum mais un mode de vie, une modernité, une allure. Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet mais également Laurie Simmons, Salvador Dali, Oskar Schlemmer, Burton Morris, Andy Warhol… Promenez-vous parmi les visages qui lui ont succédé et les 30 œuvres d’art exceptionnelles inspirées par le parfum le plus célèbre du monde.
SAISISSEZ VOTRE CHANCE
Telle Gabrielle Chanel déterminée à provoquer sa propre chance, tentez la vôtre et faites-en votre meilleure alliée dans l’ambiance électrique des backstages. Élancez-vous sur les planches de ce cabaret qui nous rappelle que Gabrielle Chanel est devenue Coco vers 1901, quand elle chantait sur scène à Moulins. Faites tourner la roue de la fortune. Les cadeaux sont réels, votre chance éternelle. Comptez sur les 4 visages de CHANCE pour incarner la vôtre et vous sentir incroyablement vivant.
FRANCHISSEZ LA LIGNE BLEU
Est-il 6h du matin ou 6h du soir ? Le matin est-il en train de se lever ou le jour en train de se coucher ? Vos sens mettent un moment à s’acclimater à cette pénombre bleue. Plissez les yeux, écoutez, respirez… Vous êtes immergé dans un monde sensoriel, flottant dans une ville comme dans un océan. De gratte-ciels en immeubles, observez des fenêtres s’animer… Qu’ont-elles à vous raconter ? Cette musique, pourquoi est-elle familière ? Ce ciel qui s’allume, vers où vous guide-t-il ?
Allez-vous vous trouver ou vous perdre ? C’est à travers vos sens que vous voyez le monde en BLEU. Faites leur confiance, ils vous aideront à recueillir les indices qui vous ouvriront les portes d’un speakeasy très privé, où vous enivrer sans modération au son du jazz et du blues…
AFFIRMEZ VOTRE PERSONNALITÉ
Vous êtes l’invité d’un vernissage d’œuvres mouvantes, collection de 18 caractères à forte personnalité. Laissez-vous surprendre et prenez le temps de répondre à la version olfactive d’un test de Rorschach pour trouver votre alter ego parmi les 18 EXCLUSIFS DE CHANEL.
Évocation d’une idée, d’un caractère, chaque écriture olfactive est une signature singulière et incomparable. LES EXCLUSIFS DE CHANEL sont toujours une surprise, qui suscite émerveillement et émotion. Inimitables, ils sont faits de mystère et d’élégance, de luxe et d’audace.
GAGNEZ AU JEU DE LA SÉDUCTION
Si les passions de Coco Chanel se retrouvent au fil de ses créations, c’est parce qu’elle est une grande amoureuse. De celles qui traversent les pages d’un grand roman, vivant intensément l’expérience de l’amour, sans jamais se laisser enfermer par lui et certainement pas par un homme.
Sur les traces de quelle mystérieuse séductrice êtes-vous donc lancé, dans ce nouveau monde feutré ? Vous n’avez pour seule boussole qu’une conjugaison d’indices. Un sillage ambré étonnamment frais, inattendu pour l’époque et désormais essentiel. La réminiscence d’une allure élancée. La chaleur de la voix sensuelle de COCO MADEMOISELLE… Dans ce tunnel éclatant, vos sens sont en émoi. Est-ce la lumière qui change ou votre notion du temps et de l’espace qui vacille ? La retrouver est une partie d’échecs, où elle est reine, et vous un pion comme les autres. Sauf si… S’il suffisait d’une goutte de parfum pour se transformer et découvrir que vous êtes finalement la vraie maîtresse du jeu ?