Ralph Lauren habillera les équipes olympiques et paralympiques américaines pour la 10ème fois lors des prochains Jeux d’hiver. La marque proposera une interprétation de l’esthétique italienne pour la cérémonie d’ouverture, faisant partie d’une tenue composée de plusieurs pièces.
La marque a entamé un partenariat moderne avec l’équipe américaine pour les Jeux olympiques de Pékin de 2008, habillant ses athlètes de son style preppy emblématique, inspiré des années 1920 et 1930, selon le créateur américain. Ce premier partenariat a donné naissance à une collaboration fructueuse avec les athlètes américains, et le cours de l’action de la marque a bondi la semaine suivant la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Rio de 2016.
« C’est une opportunité incroyable. On a la chance de travailler avec les plus grands athlètes du monde », a déclaré David Lauren, directeur de la marque et de l’innovation. « Il faut vraiment comprendre l’esprit et l’énergie qui entourent chaque compétition. Et comprendre les athlètes, comprendre ce qui les met à l’aise lorsqu’ils se produisent sur la scène internationale, devant le monde entier. »
La collection est disponible en magasin depuis le 4 décembre, profitant d’un regain de popularité pour la marque, qui séduit de plus en plus les jeunes consommateurs et les célébrités comme Taylor Swift, qui portait une robe Ralph Lauren pour ses fiançailles avec le joueur de football américain Travis Kelce.