Fendi célèbre l’icône du savoir-faire et de l’expression de soi avec le lancement de la première campagne signée Maria Grazia Chiuri pour la Maison.
L’esprit artisanal et l’expression de soi prennent vie dans cette nouvelle campagne où les stars Sarah Jessica Parker, Bang Chan, Emma D’Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, l’Ambassadeur Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia et MINA mettent en lumière le sac Baguette de Fendi.
Capturée par la photographe Bibi Borthwick, la campagne présente chaque sujet avec le sac Baguette de son choix, celui qui le représente le mieux, du moins à cet instant précis. Pour créer une atmosphère d’intimité et de spontanéité, Borthwick a imaginé un environnement où chaque participant pouvait bouger et s’exprimer naturellement, mettant ainsi en valeur sa personnalité et sa relation avec le sac Baguette.
Il en résulte une nouvelle affirmation du sac Baguette et de sa place dans la vie de celles et ceux qui le portent. Les participants y expriment leur propre vision : « Il est à moi », « Il reflète mon attitude », « Il incarne le chaos », « Il fait partie de la famille », « Il est chargé d’histoire » et, bien sûr, « Ce n’est pas un sac, c’est un Baguette », en clin d’œil à la réplique culte de Carrie Bradshaw, incarnée par Sarah Jessica Parker dans Sex and the City.
Le sac Baguette de Fendi a fait son apparition à la fin des années 1990, une époque marquée par le minimalisme, dont la silhouette – petite et simple – a inspiré sa conception pour transporter l’essentiel sous le bras. Aujourd’hui, le sac Baguette retrouve sa silhouette originale et son code de style, 26424, sous la direction de Maria Grazia Chiuri pour la collection Automne 2026, sa première pour Fendi.