L’histoire de Ferragamo est inexorablement liée à celle d’Hollywood : le lieu où Salvatore Ferragamo s’est d’abord fait un nom en tant que « cordonnier des stars » et a ensuite créé des chaussures pour des icônes allant de Joan Crawford à Judy Garland, habillant les westerns de Cecil B. DeMille et les comédies de Marilyn Monroe.
Pour la collection Pre-Fall 2025, la maison revient à ses racines, reflétant cette relation à travers l’objectif de la célèbre cinéaste italienne Alice Rohrwacher dans un film en trois chapitres tourné dans l’emblématique studio italien Cinecittà, qui sera diffusé tout au long de la saison. « Nous voulions créer une histoire très italienne, mais basée sur le cinéma hollywoodien », explique Maximilian Davis, directeur de la création de Ferragamo. « Alice a un point de vue très fort, ainsi qu’un sens de l’humour et du charme dans son travail. Elle peut prendre une époque spécifique et la rendre moderne – et c’est exactement ce que nous voulons faire ».
En faisant du produit le protagoniste, Rohrwacher lève le rideau sur les machinations en coulisses et les techniques de production manuelles de l’âge d’or, célébrant l’artisanat du cinéma ainsi que ce qui forme les accessoires jouant les premiers rôles.
Chapitre 1 – L’Appuntamento
S’inspirant de l’élégance intemporelle des sirènes du grand écran, Angelina Kendall est prise dans un moment de préparation pour son apparition sur le plateau : son visage est poudré, ses escarpins Gancini sont polis ; son sac à main est saisi lorsque le clap est frappé et qu’elle s’avance devant l’objectif. « Quand on regarde les archives, les escarpins font partie des créations Ferragamo les plus emblématiques », explique M. Davis. « Nous voulions donc les présenter comme un élément de la création d’une star de cinéma : une façon ludique et presque ironique de présenter l’élégance.