Le film met en scène Mariacarla Boscono et Alex Consani, entourés d’une galerie de personnages dont les chemins se croisent presque par hasard.
La campagne Generation GUCCI s’articule autour d’un collectif d’individus incarnant la nouvelle génération de la Maison. La collection réunit des éléments issus de différentes décennies, mêlant références d’archives et créations inédites.
Réalisé par Jonathan Glazer et se déroulant dans un motel, la nuit de la pleine lune, le court-métrage de la campagne oscille entre réalité et surréalisme. Le motel devient un lieu éphémère où se croisent des vies et où des trajectoires individuelles se rejoignent.
Guidé par un projecteur mouvant qui éclaire le chemin à venir, le groupe avance d’un même élan vers un but indéfini mais indéniablement fascinant, un lieu porteur d’espoir et à la fois inaccessible, qu’ils perçoivent mieux qu’il ne nous est révélé. Tandis que la lumière décline à l’horizon, une attente persiste, une curiosité pour l’inconnu. Dans cette dynamique partagée, chaque présence a sa propre identité, mais c’est ensemble qu’elles définissent la Génération Gucci.