Samedi soir à New York, le directeur artistique de Gucci, David Demna, a présenté sa première collection Croisière pour la marque de luxe italienne, transformant Times Square en un véritable podium. Kering, propriétaire du groupe, cherche ainsi à redynamiser son label phare en difficulté.
Ce défilé spectaculaire, diffusé en direct sur des panneaux d’affichage dans l’un des lieux les plus fréquentés au monde, rendait hommage aux liens de Gucci avec Manhattan, berceau de son expansion internationale et où la maison italienne a ouvert sa première boutique hors d’Italie en 1953.
La collection « GucciCore », dévoilée samedi, « est un véritable retour aux sources pour la marque », a déclaré David Demna dans un communiqué. « Je voulais réaliser l’impossible et placer Gucci au cœur de cette métropole », a-t-il ajouté.
Cindy Crawford et l’ancien quarterback de football américain Tom Brady figuraient parmi les mannequins qui ont présenté les créations variées de Demna, allant des tailleurs et trenchs aux robes longues, devant un parterre de célébrités, dont Anna Wintour et Mariah Carey.
La diversité de la collection reflète « la pluralité des styles qui s’entrecroisent comme les rues d’une ville », a déclaré Demna.
Les collections Croisière, autrefois limitées aux tenues de villégiature, sont désormais souvent présentées dans des lieux qui permettent aux marques d’ancrer leurs créations dans un contexte géographique. Elles viennent s’ajouter au calendrier bisannuel de la mode.
La décision de Gucci d’organiser son défilé à New York s’inscrit dans un contexte où de nombreuses marques de luxe européennes se tournent vers le marché nord-américain pour stimuler leur croissance. La maison de couture française Christian Dior a dévoilé sa collection Croisière à Los Angeles ce mois-ci.
Ce défilé faisait suite aux débuts de Demna pour la maison à Milan en février. Le créateur géorgien a passé dix ans chez Balenciaga (groupe Kering) avant de prendre la direction artistique de Gucci en juillet dernier, succédant à Sabato De Sarno, qui l’avait occupée pendant deux ans.