La nouvelle campagne met en lumière le charme intemporel des sacs à main et le lien instinctif qui se tisse entre l’objet et le désir.
GUCCI dévoile sa campagne publicitaire « La Beauté et le Sac ». Kate Moss incarne le Gucci Borsetto avec son aisance légendaire, tandis qu’Emily Ratajkowski s’approprie le Gucci Giglio.
« Ici, ce ne sont pas des opposés, ce sont des amants », déclarait Demna à l’époque, introduisant ainsi une nouvelle série d’archétypes, d’icônes et de codes vestimentaires qui ont marqué son ère Gucci.
La campagne repose sur une idée simple : lorsqu’un sac devient un élément incontournable de notre quotidien, il occupe toutes nos pensées. Photographiées par Mert et Marcus, les images mettent en scène Kate Moss avec le Borsetto et Emily Ratajkowski avec le Giglio, dans des portraits qui soulignent la relation unique entre chaque personne et le sac qu’elle porte. Le Borsetto se décline en toile GG, en daim marron et en cuir noir, tandis que le Giglio est présenté en marron foncé, en noir et en toile GG classique.
Intégrés à des ensembles Gucci qui font écho à l’identité et à l’esprit de chaque sac, les modèles évoluent d’un minimalisme épuré à une présence GG affirmée, aussi bien sur les vêtements que sur les accessoires. La campagne se poursuit à travers des vidéos réalisées par Bardia Zeinali, où le récit s’anime et où la présence des sacs à main s’intensifie, enveloppant les protagonistes dans une accumulation infinie, presque onirique.
Le rôle essentiel du sac Gucci dans la garde-robe est mis en lumière par la répétition des matières, des textures et des silhouettes, qui ramènent sans cesse le sac au cœur de la mise en scène.