Impossible de manquer l’ouverture de la nouvelle boutique Jacquemus jeudi après-midi à Los Angeles. Annoncé grâce à une campagne virale sur les réseaux sociaux, l’événement invitait le grand public à venir découvrir le nouvel espace dès 11 heures, attirant des centaines de clients, la plupart en tenues Jacquemus, prêts à patienter quelques heures avant de fouler le parquet en terre cuite de sa nouvelle boutique.
Située au 8800 Melrose Avenue, à deux pas du culte Maxfield, la nouvelle adresse de Simon Porte-Jacquemus a installé pour l’occasion un marché éphémère, avec de multiples étals de bananes, de marguerites et de roses, tous jaunes. Sur le trottoir, le mobile Jacquemus en forme de banane emmenait tour à tour les invités pour une visite rapide de West Hollywood.
Après la coupure du ruban d’inauguration devant une centaine de personnes munies de leurs iPhones, le cocktail VIP a finalement ouvert ses portes à 17 heures. Étaient présents une pléiade d’influenceurs, de mannequins, de stars de la télévision et de la téléréalité, dont Lori Harvey, Kristin Cavallari, Benito Skinner, Cole Sprouse, Noah Beck, Vinnie Hacker et Nicholas Chavez. Étaient également présents, Anwar Hadid – le petit frère de Bella et Gigi – le designer Eli Russell Linnetz, le réalisateur Luke Gilford et l’acteur de « White Lotus » Jon Gries.
Longtemps occupé par la marque John Varvatos, et repris il y a un an par le pop-up Louis Vuitton, qui a créé un décor flamboyant autour du célèbre Pont Neuf, le magasin occupe une surface de 2700 pieds carrés.
À l’intérieur, les sols en briques de terre cuite s’harmonisent avec les murs en stuc calcaire. Au centre de la boutique se trouvaient deux canapés jaune soleil de 10 mètres de long, ornés de coussins rayés. Des vases égyptiens antiques, des chaises de Jean Royère, des lustres du milieu du siècle, des céramiques de l’artiste française Mathilde Martin et une lampe de table de Frank Lloyd Wright témoignaient des goûts personnels du créateur. Une photographie de David Hockney de 1999 et une petite baigneuse en bronze de Pierre-Auguste Renoir complétaient le décor.
« La Galerie », une collection d’objets vintage, chaque pièce étant sélectionnée par le créateur, était présentée en avant-première. Cette collection débutera par une vingtaine de bijoux – boucles d’oreilles, broches, colliers, bracelets – à l’esprit sculptural, ainsi que des objets décoratifs tels que des boîtes, des petits plateaux et des coupelles souvenirs. Provenant de marchés vintage et de galeries de toute l’Europe, les pièces datent principalement des années 1920 aux années 1960 et mettent en valeur un savoir-faire artisanal utilisant divers matériaux et techniques.
En clin d’œil à Los Angeles et au style de vie californien, une sélection d’objets chromés était également exposée, notamment des haltères, des tapis de yoga, des cordes à sauter et des bouteilles d’eau.
La boutique Jacquemus de Los Angeles est la cinquième au monde, après Paris, New York, Londres et Dubaï.