Kim Jones, directeur artistique Couture et Prêt-à-porter Femme, et Silvia Venturini Fendi, directrice artistique Accessoires et Prêt-à-porter Homme s’associent à Marc Jacobs, Tiffany & Co, Sarah Jessica Parker et Porter pour rendre hommage au sac emblématique et à New York qui a scellé sa place dans l’histoire de la culture pop.
« Donne-moi ton sac ! » crie un voleur à une Carrie Bradshaw effrayée dans l’épisode 17 de la saison 3 de Sex and the City. « C’est une baguette ! » s’écrie Bradshaw, et c’est ainsi que des millions de téléspectateurs ont compris en un clin d’œil ce que leur héroïne disait : il ne s’agissait pas d’un simple sac à main, mais de quelque chose de bien plus important, de bien plus cher.
Selon les mots de Silvia Fendi, la redoutable créatrice de la Baguette, cette enveloppe tronquée, au manche court, souvent très embellie, a « sa propre personnalité et sa propre identité – c’est un petit sac sexy ». Fendi a imaginé cette icône il y a un quart de siècle, et aujourd’hui la maison met le paquet avec une série d’hommages qui ont débuté pendant la Fashion Week de New York – car si la Baguette a vu le jour à Rome, c’est à Manhattan qu’elle a grandi et connu ses premiers triomphes.
Kim Jones, directeur artistique de la mode féminine de Fendi, n’a pas seulement décidé de présenter une collection spéciale à New York – pour rendre les choses encore plus excitantes, il a invité son ami Marc Jacobs, qu’il appelle avec révérence le roi de la mode américaine, à présenter une petite collection honorant à la fois la Baguette et Fendi elle-même sur ce même podium. « Marc est l’un de mes héros, la raison pour laquelle je suis ici », déclare Jones. Il y a quelques années, Jacobs l’avait en effet engagé pour s’occuper de la mode masculine chez Louis Vuitton.
Fendi émet également des Baguettes spéciales pour l’occasion, et l’éminent Tiffany & Co se met aussi de la partie, offrant quelques interprétations stellaires – une édition sterling! Une version sertie de pierres précieuses ! Même la marraine spirituelle du sac, Sarah Jessica Parker elle-même, offre une Baguette qu’elle a contribué à concevoir.
Ces conversations créatives sont le reflet d’une industrie de la mode qui ne pourrait pas être plus différente de celle qui existait lorsque la Baguette est arrivée dans les années 199O.