Le groupe Armani annonce l’ouverture prochaine du premier magasin A|X Armani Exchange à Amsterdam. Après la récente inauguration à Milan, la marque arrive dans la capitale néerlandaise avec un grand magasin sur le Dam, la place principale du centre-ville, à l’angle de la Via Kalverstraat. Le choix de l’emplacement, un lieu vivant avec un flux touristique constant, reflète l’esprit ouvert et démocratique de la marque.
Tout comme à Milan, l’équipe du magasin de cet espace a été recrutée grâce à un affichage sauvage et une campagne sur les réseaux sociaux développée autour du slogan « J’ai besoin de toi ».
Le magasin, qui s’étend sur deux étages et un total de 310 mètres carrés, s’intègre parfaitement à l’architecture du bâtiment historique qui l’abrite, avec les grandes lettres lumineuses A et X attirant l’attention sur les quatre fenêtres cintrées caractéristiques avec des colonnes latérales. Le grand mur vidéo placé à l’entrée au rez-de-chaussée, où sont exposés des vêtements et des accessoires pour femmes, est également visible de l’extérieur. La collection homme est présentée au deuxième étage, accessible par un escalier au style minimaliste.
Conçu par Giorgio Armani en collaboration avec son équipe d’architectes, le magasin adopte le même concept qui caractérise l’espace milanais. Fluide et percutante, elle s’articule autour d’une sélection minimale de couleurs, d’éléments et de matériaux : des lattes de chêne naturel pour les murs qui servent de support aux étagères de produits, des sols effet pierre pâle et des bandes LED qui affichent des informations graphiques et des logos.
L’ensemble du projet a été conçu de manière à minimiser l’impact environnemental, y compris le choix des matériaux, des finitions, du revêtement et de l’éclairage. Les matériaux, du métal au verre, sont tous amovibles, réutilisables et recyclables. Les céramiques sont produites avec un pourcentage de matériaux recyclés. Le système d’éclairage, qui utilise la technologie LED de dernière génération, a été conçu pour minimiser les déchets.
Les systèmes et la technologie d’avant-garde rendent l’expérience d’achat unique avec des murs vidéo, Smart Checkout et la mobilité POS pour un paiement plus fluide. Le lien de la marque avec la musique est exploré dans l’espace dédié aux projets spéciaux.