Le groupe Prada consolide sa position dans la joaillerie fine avec le lancement en octobre de Couleur Vivante, une collection qui conjugue audace créative, héritage et technologie de traçabilité.
Conçue par les co-directeurs artistiques Miuccia Prada et Raf Simons, la ligne réunit boucles d’oreilles pendantes, bagues solitaires, bracelets et colliers rivière.
Elle se distingue par l’association de gemmes inhabituelles – améthystes, aigue-marines, citrines madeira, morganites roses et péridots oro-verde – et par la réinterprétation du triangle iconique de la maison, symbole de son fondateur Mario Prada.
Couleur Vivante bénéficie d’une campagne visuelle confiée au photographe britannique David Sims.
Trois personnalités engagées incarnent la collection : Amanda Gorman, poétesse et militante américaine, Maya Hawke, actrice et chanteuse américaine, et Kim Tae-Ri, actrice sud-coréenne. Ces ambassadrices prolongent la stratégie de Prada, déjà initiée en 2022 avec Eternal Gold, première collection joaillière conçue exclusivement en or recyclé certifié.
Dans un entretien exclusif à WWD, Miuccia Prada et Raf Simons ont souligné que « la joaillerie est un langage de l’identité féminine », reflétant histoires, émotions et mémoire. Leur ambition est de remettre en question la notion même de précieux, en confrontant or, diamants et pierres à une relecture contemporaine.
La démarche se veut autant créative que culturelle, cherchant à dépasser les conventions établies.