À l’approche du défilé Haute Couture Printemps-Été 2024, qui se tiendra le mardi 23 janvier à Paris, CHANEL dévoile un court film intitulé The Button. À l’invitation de Virginie Viard, ce récit imaginaire produit par pgLang, écrit et réalisé par Dave Free sur une musique originale de Kendrick Lamar, met en scène Margaret Qualley sur les traces d’un bouton manquant sur le bas de manche de sa veste CHANEL.
Ce conte initiatique, échappant aux règles de la réalité et du temps, mène l’actrice et ambassadrice de la Maison jusqu’à l’adresse parisienne historique du 31 rue Cambon. Le voyage est rythmé par des rencontres, avec le mannequin et amie de la Maison Naomi Campbell puis avec l’actrice et ambassadrice de CHANEL Anna Mouglalis. « Le temps ajoute à la beauté des choses », révèle-t-elle à l’héroïne du film, qui prend alors conscience de la valeur émotionnelle de ce bouton porteur de souvenirs, véritable symbole de transmission.
« Cette phrase est notre philosophie de vie », confient Dave Free et Kendrick Lamar de pgLang, qui répondent à l’imaginaire de Virginie Viard en célébrant l’intimité et la transmission, deux valeurs indissociables de la Haute Couture de CHANEL. « Chaque imperfection a une histoire à raconter, en attendant que celui ou celle qui l’écoute vienne ajouter une nouvelle page au récit. »
Le défilé Haute Couture Printemps-Été 2024 sera dévoilé le mardi 23 janvier 2024 à 14h, heure de Paris, sur chanel.com.