Initialement présentée lors du défilé Exquisite Gucci, un espace riche en miroirs où les emblèmes historiques se sont multipliés et métamorphosés dans des créations streetwear, la première collection adidas x Gucci s’agrandit en restant fidèle à son concept créatif : l’attachement aux trois bandes. Révélée dans un lookbook lancé le mois dernier, cette sélection aux multiples facettes reste fidèle à l’esthétique kaléidoscopique d’Alessandro Michele en associant les codes de la Maison et ceux de la marque de sport historique – et par conséquent ceux de la haute couture et du streetwear.
Pour le lancement, Alessandro Michele a imaginé une campagne qui s’inspire directement d’un catalogue d’archives adidas datant de 1979. Le concept prend vie sous la forme d’une grille présentant un grand nombre d’images en mouvement immortalisées par Carlijn Jacobs. Devant des fonds aux couleurs vives, les mannequins s’étirent, courent ou dansent sur place au rythme d’une bande-son où résonnent des pensées comme « When your thoughts become reality, you understand what magic is » (« Quand tes pensées deviennent réalité, tu comprends ce qu’est la magie »).
La collection comprend des pièces de prêt-à-porter pour femme et homme, ainsi que des sacs, des chaussures, des accessoires, des bijoux et des produits lifestyle.
Dans toute la sélection, le monogramme GG et les G imbriqués sont associés au Trèfle adidas dans des imprimés colorés et sur des tissus jacquard. Les bandes Web rouges et vertes de Gucci complètent les trois bandes d’adidas. En faisant entrer la collection dans des territoires hybrides, certaines pièces de prêt-à-porter font écho aux tenues sportives des dernières décennies, tout en dégageant un charme indéniablement contemporain. De plus, des pièces généralement formelles, notamment des chaussures à talon en cuir, des mocassins en daim et des écharpes en soie intègrent des codes plus décontractés. En complément de la sélection classique, cette collection très riche comprend des articles lifestyle, notamment deux variantes d’un sac de golf, un clin d’œil à l’attachement historique de la Maison pour les produits de loisir.
Reflétant l’attachement commun des deux marques pour l’innovation, le progrès, la durabilité et l’action collective, la collection comprend plusieurs pièces confectionnées à partir de matériaux d’avenir composés notamment de polyester, de coton et de viscose. En outre, chaque article est proposé dans un emballage spécial orné du logo adidas x Gucci et a été conçu pour réduire son impact environnemental.*
La collection sera proposée dans une sélection de boutiques, en ligne sur Gucci.com et dans des Pop-Ups Gucci éphémères. Les espaces ont été décorés avec l’un des imprimés géométriques de la sélection. Une sélection de produits spéciale sera également disponible sur l’application adidas CONFIRMED.