Pour le Printemps-Été 2024, Ferragamo dévoile une nouvelle campagne, un nouveau chapitre de l’enquête de Maximilian Davis sur la femme Ferragamo.
La campagne met en vedette Natalia Vodianova photographiée par Vanina Sorrenti, une artiste italienne qui, au cours des dernières décennies, a été pionnière d’une forme d’iconographie entièrement basée sur l’étude intime des femmes, capturées dans le confort d’elles-mêmes.
« Mon héritage, mon parcours et mon éducation ont toujours tourné autour de l’influence et de la présence des femmes dans ma vie », explique Maximilian Davis. « Et le travail de Vanina consiste à voir les femmes dans leur environnement naturel, là où elles se sentent le plus à l’aise. Son regard et son confort sont très puissants – et je veux m’assurer que les femmes avec qui je travaille et celles que j’habille ressentent cela aussi. »
La collection Printemps-Été 2024, qui explorait les parallèles entre la simplicité caribéenne et italienne, se reflète directement dans les intérieurs de la campagne : parquets et meubles du milieu du siècle associés à des teintes vibrantes et marqués par un ton de sérénité distincte. L’équilibre entre deux mondes apparemment disparates est un esprit qui marque une collection où le lin et le coton sont abordés avec une finesse rigoureuse, des accessoires sculpturaux en bois polis à la perfection et des silhouettes précises exprimées dans des tissus naturels. Dans les accessoires, des éclairs de bleu azur – dans le sac Hug, plié dans un Fiamma blanc optique, colorant une mule – canalisent l’esprit des Caraïbes, tandis que la construction du nouveau talon cage s’inspire des archives Ferragamo pour une modernité typiquement italienne.
Au centre de l’histoire se trouve Natalia Vodianova, une femme dont l’action dans les images incarne les principes de Ferragamo. « Pour moi, il s’agit de m’assurer que les proportions, la structure et les silhouettes d’une pièce sont toujours construites de manière à responsabiliser celui qui la porte », poursuit-il. « Cela devrait vous donner le sentiment d’aisance qui vient naturellement du fait de porter quelque chose qui, selon vous, fonctionne pour vous. »