Marni fait un premier pas dans le monde virtuel en présentant une sélection de looks de défilés de la dernière collection printemps/été 2022 Vol.2 via l’expérience numérique WEARWEARE.
À partir du 14 avril, Marni invite les utilisateurs à interagir avec les protagonistes du défilé printemps-été 2022, ici transformés en avatars, transposant la notion de connectivité qui sous-tendait l’expérience physique en un ensemble de fonctionnalités multimédia liées à Marni.com.
Bien que WEARWEARE soit la première incursion de Marni dans les mondes virtuels, son introduction souligne la volonté de la marque de s’engager davantage grâce à un contenu de plus en plus immersif – réel ou virtuel – en l’occurrence en recourant à des technologies de pointe pour favoriser une connexion significative avec les consommateurs.
Pour le développement du programme numérique WEARWEARE, Marni a travaillé avec FUTURECORP, un studio décentralisé opérant à la pointe de la conception et du développement de l’expérience numérique.
« Nous avons exploré comment nous pourrions relier le physique et le numérique grâce à un nouveau média cinématographique, mais interactif, et une collaboration créative transparente avec la richesse des talents de Marni, AnamXR – notre partenaire qui a propulsé la plate-forme métaverse pour travailler avec l’environnement Unreal Engine de FUTURECORP, et Cartel & Co. Cela nous a permis d’explorer comment nous pourrions donner vie aux inspirations derrière la collection au-delà des contraintes d’une production physique. Au final, ce que nous voulions le plus capturer, c’était la possibilité d’un nouvel état d’être : l’hyperréel. Une expérience dans laquelle les expériences numériques et physiques ne sont pas seulement connectées, mais améliorées par l’autre pour créer un ensemble transformateur »— David Stamatis, ECD chez FUTURECORP et Tino Schaedler, responsable du design chez FUTURECORP
Composé de trois fonctionnalités, WEARWEARE présente la collection de Marni à travers un lookbook 3D, une interface AR et un environnement virtuel immersif, semblable à un métaverse.
Alors que le lookbook 3D présente une découverte interactive à 360° de la collection, la réalité augmentée brouille les frontières entre réel et digital comme il se doit : permettant aux utilisateurs d’interagir à nouveau avec les modèles, de capturer du contenu personnalisé et de vivre une expérience à connotation personnelle.
Le monde virtuel, enfin, accueille les utilisateurs dans une réalité alternative cinématographique, conçue pour immerger les utilisateurs dans un paysage lysergique qui mène au cœur d’un cratère métaphorique. Des fonctionnalités intégrées permettent aux utilisateurs d’ajouter des produits à leur liste de souhaits tout en vivant un voyage numérique habillé de couleurs, l’une des signatures de Marni, ici proposée de manière psychédélique, soulignant les possibilités infinies offertes par le design numérique.
WEARWEARE est accessible via Marni.com et les codes QR des vitrines Marni à partir du 14 avril 2022.